Case Study

Associação Portuguesa de Promotores e Investidores Imobiliários (APPII)

Assessoria de Imprensa | Estratégia de Comunicação | Relações Públicas

O contexto

O setor imobiliário em Portugal enfrenta atualmente um dos seus maiores desafios. A escalada dos preços, a falta de habitação acessível e o aumento das taxas de juro têm colocado pressão tanto sobre os consumidores como sobre os profissionais do setor. A ebulição desta crise atinge o seu expoente máximo em fevereiro de 2023, com a apresentação de soluções públicas para mais habitação, pelo executivo àquela data, que geraram ondas de controvérsia. Num momento de incerteza, comunicar de forma eficaz e estratégica torna-se essencial para reforçar o posicionamento da associação de imobiliário, que defende os interesses de todos os agentes envolvidos e da população.

O desafio

O desafio que nos foi proposto passava por potenciar a presença da associação junto da imprensa, dando destaque ao seu presidente, Hugo Santos Ferreira, aumentando a sua visibilidade e credibilidade num momento sensível para o setor imobiliário em Portugal. O objetivo era posicionar a associação como uma voz ativa e confiável, capaz de oferecer soluções e de promover o diálogo entre o setor imobiliário e as entidades governamentais. Além disso, era essencial trabalhar para conquistar o apoio da opinião pública, criando uma imagem de transparência e compromisso social.

A solução

Através de um serviço de Assessoria de Imprensa e Relações Públicas de continuidade, criámos uma estratégia de comunicação que envolveu a criação de materiais de comunicação, análise de oportunidades de comunicação, acompanhamento da agenda mediática e produção de conteúdos.
APPII

Estratégias concertadas proporcionam resultados expressivos

A estratégia de comunicação gerou resultados expressivos:

Aumento da cobertura mediática: a associação passou a ser uma fonte constante de consulta por parte dos media. Em trinta dias, conseguiu mais de 22 menções na imprensa nacional, 60 menções em imprensa online e 14 participações em programas de rádio e televisão.

Credibilidade reforçada: as declarações da associação foram amplamente partilhadas, posicionando-a como uma entidade proativa e uma fonte confiável de informação em temas relacionados com o setor imobiliário.

Influência nas políticas públicas: graças à maior visibilidade, a associação foi convidada a participar em mesas-redondas com decisores políticos, levando as preocupações do setor diretamente ao Governo e ao Parlamento.

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APPII

Comunicação, uma ferramenta de reforço de reputação

Num cenário de crise, a comunicação eficaz é um fator chave para o sucesso.

Através de uma estratégia bem desenhada e focada em soluções, conseguimos contribuir para o reforço da credibilidade e autoridade da APPII, transformando-a numa referência no debate imobiliário em Portugal, contribuindo para fortalecer a sua posição no setor e ajudando a moldar o futuro das políticas habitacionais do país.

Os três principais pilares da nossa abordagem

Monitorização e análise de mercado: começámos por realizar uma análise detalhada do setor, identificando as maiores preocupações da população e os desafios enfrentados pelos profissionais imobiliários. Esta investigação permitiu-nos ajustar a mensagem da associação para abordar diretamente os tópicos mais relevantes.

Produção de conteúdos relevantes: desenvolvemos uma campanha de conteúdos adaptados aos media, incluindo:

Press Releases que refletiam a posição da associação sobre temas cruciais, como a falta de habitação acessível ou as novas regulamentações do setor.

Artigos de opinião e entrevistas com o presidente da associação, que foram publicados em jornais de referência, programas de televisão e rádio.

Relações públicas: proporcionámos apoio contínuo à associação no contacto direto com jornalistas e media relevantes.

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